适用专业 装潢本科 工艺本科(学分：45 学时：84)
一、课程的性质和任务
广告设计是艺术设计专业的重要课程之一，广告设计是当今社会较实用的专业。经过一段时间的集中系统学习，使学生能够基本掌握广告设计及创意的基本手段和方法。同时在结合课程做实际运用和练习，从而能够更进一步将创意和广告设计进行有机结合。
二、课程的教学内容
广告创意设计的意义和思维方式
广告创意设计的特征和策略
广告创意设计的过程
广告创意设计的方法
广告创意设计的科学性与艺术性
广告创意设计的创新性与实效性
三、课程的教学要求
1 广告创意设计的意义和思维方式(作业1份)
通过讲述广告创意的基本原理，使学生了解广告创意设计的思维方式。
广告创意的含义
从广告创意的战略、广告策略上理解创意
从广告活动特征上理解创意
从广告创意上定义
广告创意的思维方式
革新思维方式
广告创意以人为本
2 广告创意设计的特征和策略(作业1份)
要求学生了解策略在广告创意设计中的决定作用。
广告创意的特征
主题构想单纯
表现构想新颖
广告形象构想确切
情感效应构想自然
广告战略与广告创意策略
广告战略的全局观念和战略目标
广告战略与广告策略的关系
广告创意策略
3 广告创意设计的过程(作业1份)
了解广告创意设计的艰苦过程。
广告创意的过程
广告创意的依据
认识创造思维
广告创意过程的多种模式
广告创意的四阶段
4 广告创意设计的设计过程(作业3份)
使学生熟知设计的技术程序。
广告创意的方法
亚瑟·科斯勒“二旧化一新”创意方法
“水平思考”创意方法
“集脑会商思考”创意方法
5 广告创意设计的科学性和艺术性(作业1份)
结合自身专业的特点，使学生认识艺术与科学和商业的关系。
广告创意的科学性与艺术性
广告创意的科学原则
广告创意的艺术原则
广告创意是科学与艺术的结晶
6 广告创意设计的创新性和实效性(作业系列一套)
使学生了解创意——广告创意设计的灵魂，以及广告创意实际运用之间的互不可分的关系。
广告创意的创新性原则
广告创意的实效性原则
广告实效与伦理道德
四、课程的重点和难点
1 什么是广告创意设计的思维方式
2 广告创意设计的内在含义
3 广告创意设计的实效性
五、课程的学时分配
略
六、教材和主要参考书
《广告创意与表现》 饶德江 主编 中央广播电视大学出版社
《关于创意我有意见》 黄文博 著 企业管理出版社
